Connecting collectors to the newest Vans on the market. → Authenticity through exclusivity
Conectando colecionadores aos mais novos modelos de Vans no mercado. → Autenticidade através da exclusividade
GRAPHIC DESIGN → MOTION → ART DIRECTION
EN | This project is conceptual and was born as a study inspired by Layer Lemonade's Nike Yourself. It all started as a motion class for an advertisement, but I decided to expand the idea and turn it into a complete project. The proposal? To create a marketing strategy for Vans, connecting sneaker collectors to the brand in an innovative way.
PT | Esse projeto é conceitual e nasceu como um estudo inspirado no Nike Yourself, do Layer Lemonade. Tudo começou como uma aula de motion para uma propaganda, mas resolvi expandir a ideia e transformá-la em um projeto completo. A proposta? Criar uma estratégia de marketing para a Vans, conectando colecionadores de sneakers à marca de uma forma inovadora.
WHAT I DID:
→ Create a collector's base for the brand
Criar uma base de colecionismo para a marca
→ Making it easier to buy rare sneakers
Facilitar a compra de sneakers raros
→ Advertising that connects with the target audience
Propaganda que conecte com o público alvo
→ Micro animations for a possible app
Micro animações para um possível app
Criar uma base de colecionismo para a marca
→ Making it easier to buy rare sneakers
Facilitar a compra de sneakers raros
→ Advertising that connects with the target audience
Propaganda que conecte com o público alvo
→ Micro animations for a possible app
Micro animações para um possível app
PROJECT OVERVIEW
This was the ad I made in a motion design and After Effects class provided by the Layer Lemonade team. In the "Nike Yourself" project, the idea was to create an animation about an app where customers could customize their own Nike sneakers. I decided to switch things up and start brainstorming an app that would allow users to personalize their experience and purchase exclusive, early-access editions of Vans products.
I felt compelled to create something that would connect me to one of my favorite brands, while also speaking directly to the sneaker collecting community.
This allowed me to create a different, more underground art direction and also to come up with a complete project based on this study. And that's "That's My Shit!"
I felt compelled to create something that would connect me to one of my favorite brands, while also speaking directly to the sneaker collecting community.
This allowed me to create a different, more underground art direction and also to come up with a complete project based on this study. And that's "That's My Shit!"
Este foi o anúncio que criei em uma aula de motion design e After Effects dada pela equipe do Layer Lemonade. No projeto “Nike Yourself”, a ideia era criar uma animação sobre um aplicativo onde os clientes pudessem personalizar seus próprios tênis Nike. Decidi mudar as coisas e comecei a pensar em um aplicativo que permitisse aos usuários personalizar sua experiência e comprar edições exclusivas, com acesso antecipado aos produtos Vans.
Fiquei com vontade de criar algo que me conectasse a uma das minhas marcas favoritas, ao mesmo tempo que falasse diretamente com a comunidade de colecionadores de tênis.
Isso me permitiu criar uma direção de arte diferente, mais underground, e também desenvolver um projeto completo com base nesse estudo. E esse projeto é o “That's My Shit!”
Fiquei com vontade de criar algo que me conectasse a uma das minhas marcas favoritas, ao mesmo tempo que falasse diretamente com a comunidade de colecionadores de tênis.
Isso me permitiu criar uma direção de arte diferente, mais underground, e também desenvolver um projeto completo com base nesse estudo. E esse projeto é o “That's My Shit!”
BREAKDOWNS
"An app that should be "Off the Wall"
Developing key visuals for the project.
Designing the app →
cool and functional
The ad itself was the primary goal, but the concept felt too strong to just end there. To add strategic depth to the world I had built for the ad, I decided to explore a few key UI/UX screens for the potential app.
The intent was not to design a complete product, but to prove the idea could function as a true ecosystem. This exploration was guided by two principles:
A Hub for Collectors: Connecting collectors to strengthen the brand and community was crucial. This couldn't be just another clothing app.
Storytelling Over Sales: I wanted every pair of sneakers sold on the platform to forge a link, using the unique story of each product to build a deeper connection, turning a purchase into a piece of lore.
O anúncio sempre foi a peça principal, mas o conceito parecia forte demais para terminar ali. Para adicionar profundidade estratégica ao universo que criei para o anúncio, decidi explorar algumas telas-chave de UI/UX desse potencial aplicativo.
A intenção não era projetar um produto completo, mas sim provar que a ideia funcionava como um ecossistema. Essa exploração foi guiada por dois princípios:
Um Hub para Colecionadores: Conectar o colecionador para fortalecer a marca e a comunidade foi crucial. Este não poderia ser apenas mais um app de compras.
Storytelling Acima da Venda: Eu queria que cada par de tênis vendido na plataforma criasse um elo, usando a história única de cada produto para construir uma conexão mais profunda, transformando a compra em parte da história.
Here are the screens from that exploration:
Aqui estão as telas dessa exploração:
Aqui estão as telas dessa exploração:
RESULTS:
→ Complete change in the style and culture of the original project's advertising
Mudança completa no estilo e na cultura da propaganda do projeto original
→ Greater identification with the Vans brand audience
Maior identificação com o público da marca Vans
→ Screens for a possible gamified app
Telas para um possível aplicativo gamificado
Mudança completa no estilo e na cultura da propaganda do projeto original
→ Greater identification with the Vans brand audience
Maior identificação com o público da marca Vans
→ Screens for a possible gamified app
Telas para um possível aplicativo gamificado
